1. O que vai mudar na política de cookies do Google?
O Google tem planos de desativar gradualmente os cookies de terceiros no Chrome, implementando a iniciativa Privacy Sandbox. Inicialmente prevista para 2022, a mudança foi adiada e agora está prevista para 2025. Em vez de remover completamente os cookies de terceiros, o Google oferecerá opções para os usuários decidirem se desejam ativá-los ou não.
As principais mudanças incluem:
- Descontinuação dos cookies de terceiros no Chrome.
- Introdução da API Privacy Sandbox, que permitirá segmentação e mensuração de anúncios sem rastrear usuários individualmente.
- Uso do Topics API, um sistema que categoriza os interesses dos usuários sem identificar indivíduos.
Essas mudanças buscam um equilíbrio entre privacidade do usuário e eficiência do mercado publicitário digital.
2. Impactos para quem usa o GCLID (Google Click ID)
O GCLID é um parâmetro que o Google Ads adiciona às URLs para rastrear a origem dos cliques e permitir a mensuração correta dentro do Google Analytics e do Google Ads. Com a nova política de cookies, algumas mudanças podem afetar o funcionamento do GCLID:
✅ Impactos Diretos:
- Menos dados disponíveis para atribuição: Se os cookies de terceiros forem bloqueados pelo usuário, a atribuição entre diferentes sites pode ser prejudicada.
- Menor duração do GCLID: Como o rastreamento via cookies será afetado, pode ser necessário usar alternativas como first-party data (dados próprios do site).
- Dependência do Enhanced Conversions e Google Tag Server-Side: Para manter a precisão da atribuição, o Google recomenda o uso de Conversion API e Enhanced Conversions, que utilizam dados do usuário de forma segura.
🔄 Soluções e Alternativas:
- Ativar o Enhanced Conversions no Google Ads para capturar dados de conversão de forma mais confiável.
- Usar o Google Tag Manager Server-Side para capturar e processar os dados sem depender de cookies de terceiros.
- Implementar first-party data (cookies primários) para armazenar e gerenciar informações de conversão.
Conclusão
A mudança na política de cookies do Google terá impacto direto na forma como os anunciantes rastreiam e atribuem conversões. O GCLID poderá ser menos eficaz sem a adaptação para métodos como Enhanced Conversions, Server-Side Tracking e Privacy Sandbox APIs. Para mitigar perdas de dados, é fundamental que os anunciantes adotem estratégias alternativas de rastreamento baseadas em first-party data e APIs seguras. 🚀
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